발기부전 치료제의 대표적 브랜드인 ‘비아그라’ TV광고에 여성 모델이 등장했다. 그동안 수요층을 고려해 중년 남성 모델만을 써 익살스럽게 치료 효과를 적극적으로 노출한 것과 비교해 매우 이례적인 형태다. 1일 건강보조식품업계에 따르면 화이자는 발기부전 치료제 시장에서 자사 효자 상품인 ‘비아그라’가 타사 경쟁 모델 대비 판매량이 급속히 줄자 60초짜리 비아그라 광고에 중년 여성 모델을 기용했다. 제품 출시 이래 최초로 시도된 방식이다. 광고 영상 속 모델은 속옷만을 입은채 침대에 엎드린 자세로 ‘발기부전’ 문제를 직접 언급하고 있다.
지난 1998년 출시된 비아그라는 이후 수 년 동안 선풍적인 인기를 끌어왔지만 2000년, 동종의 발기부전 치료제 신약들이 잇달아 쏟아지면서 판매량은 급속히 줄어들어왔다. 여기에 경쟁업체인 ‘비버스’가 내놓은 발기부전치료제 ‘스텐드라’가 더 빠른 ‘효과’를 얻을수 있다는 평가가 이어지면서 비아그라의 시장 점유율은 올해 큰 폭으로 하락했다.
건강보조식품 유통업계 관계자는 “화이자가 비아그라 광고에 여성 모델을 내세운 것은 그 만큼 구매 심리를 더 자극하기 위함이지만 사실상 화이자의 다급함을 광고한 셈”이라고 말했다.
